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剪辑 陈莉J9体育网

实习生 郭栩君

短袖脱线、外衣起球、徒步鞋开胶，一经被“专科户外”光环围绕的鼻祖鸟，如今通常被消费者“吐槽”。

近日，有报谈称，北京某消费者在购买鼻祖鸟AERIOS徒步鞋后，仅穿戴不到一周就出现开胶表象——前掌弯折处的压胶豁了个口，这也令鼻祖鸟再次堕入信任危险。

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在鞋服行业品牌策略接洽大众、上海良栖品牌治理有限公司首创东谈主程伟雄看来，通过“不缝线、仅压胶”的神志固定鞋面与鞋底，是面前解析鞋制造的主流趋势之一，关于竞速跑鞋、篮球鞋等对分量明锐的家具至关不毛。“缝线自己有分量，何况为了缝线，鞋面和鞋底的材料需要留有卷边和缝合的余步，通过压胶工艺不详掉，不错收场‘极致’轻量化，教训防水性能，同期减少里面摩擦，让舒按捺更上一个台阶。”

但压胶工艺并非莫得缺点。一方面，胶水会跟着时间老化，令鞋履靠近经久性的检察与开胶风险，一朝大面积开胶，险些无法通过平时花式“竣工”成就，等闲需要返厂使用专科开导和胶水从头热压，资本较高；另一方面，压胶工艺对环境温度明锐，“极点低温会使胶层变脆，增多开裂风险，极点高温则可能使胶层软化，导致变形或脱胶。”

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鼻祖鸟“飞不动”？

所在部门二季度营收增速下滑

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鼻祖鸟“飞不动”？

所在部门二季度营收增速下滑

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鼻祖鸟“飞不动”？

所在部门二季度营收增速下滑

事实上，除了徒步鞋开胶，时常出现的质料弱势和欠安的售后体验，正在渐渐耗损消费者对鼻祖鸟的信任。

新京报贝壳财经记者搜索发现，法则发稿，黑猫平台上共有2987条与“鼻祖鸟”有关的投诉。有消费者在线下门店购买的CORMAC CREW SS速干短袖T恤“没穿几次，就发现衣服右胸前袖子贯穿处脱线”，与维修中心评释情况后，却赢得了“弗成维修也弗成迂回”的反应；还有东谈主购买的鼻祖鸟冲锋衣在“穿戴两天后发现多个部位起球”。

动作销售的不毛法子，鼻祖鸟的售后处事相通饱受诟病。举例，有消费者7月在鼻祖鸟线下门店购买了一对2400元的玄色鞋履，时隔半个月第一次穿，发现右脚挤压不称心，导致无法行走，到门店退货被奉告要在线上小秩序恳求，而线上售后长久恢复一句话“鞋莫得问题无法进行迂回”。在该消费者看来，鼻祖鸟“不站在用户体验的角度惩办问题”。

当消费者的聘用越来越感性，“身份记号”让位于“功能需求”，鼻祖鸟需要从头注目其高端定位与家具力之间的均衡。

程伟雄告诉新京报贝壳财经记者，从用户反应和行业不雅察来看，鼻祖鸟着实存在一些值得磋议和检阅的空间。其中，在售后处事方面，应建立更快速、透明化的维修历程，提供更明晰的维修程度跟踪系统，在大众要道市集投资建设区域性维修中心等。工艺与质料方面，则要在扩大坐蓐范围的同期，守住每一个细节的工艺程序，幸免在“看不见的处所”出现品性滑坡，“鼻祖鸟需要检阅的不是基础工艺，而是在成为‘解析浪费’后若何防守‘小众专科’的体验。”

据鼻祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports，以下简称“亚玛芬”）发布的2025年第二季度财报，该公司收场买卖收入12.363亿好意思元，同比增长约23.46%；归母净利润约1820万好意思元，上年同期净亏本370万好意思元。按地区画分，申诉期内，大中华区收场了4.102亿好意思元的营收，较上年同期的2.896亿好意思元增长41.46%，在公司总营收中的占比约33.18%。

亚玛芬财报截图

从品牌发扬来看，第二季度，亚玛芬各业务板块增长各异较为较着。涵盖萨洛蒙（Salomon）等品牌的户外解析部门录得收入4.137亿好意思元，同比增长35.28%；球类与拍子解析部门收入同比增长近11%至3.137亿好意思元；鼻祖鸟所在的本事服装部门收入约5.089亿好意思元，天然同比增长了23%，但增速却较本年一季度的28%和上年同期的34%有所下滑。

鼻祖鸟为亚玛芬提供的增长动能消弱，背后原因不难瓦解。一方面，往常两年，鼻祖鸟资历了“表象级”的爆发式增长，事迹基数变得巨大；另一方面，程伟雄指出，鼻祖鸟正面对大量竞争者，露露乐蒙（lululemon）、高得运（Goldwin）、凯乐石（KAILAS）等品牌皆在高端功能性衣饰规模合手续发力，分流了部分市集份额。

从“一鸟难求”到增速放缓J9体育网，面对日渐强烈的市集竞争，鼻祖鸟念念要“飞”得更远，还应聚焦家具性量，优化售后处事，重拾消费者信任。